电竞赞助回报：回报不见得予人所知的价值

作为一项不断发展壮大的产业，电子竞技已经成为全球范围内最受欢迎的娱乐活动之一。无论是职业选手还是游戏爱好者，都能在电竞环境中找到属于自己的一片天地，其中电竞赞助扮演着十分重要的角色。然而，回报并不一定仅仅是广告曝光和赞助费用，其真正的价值往往是不为人知的。

塑造品牌形象

电竞赞助给予品牌一个机会，在一个年轻、活力的社群中增强知名度，树立品牌形象。品牌能够成为一个既重要又注重社交的组织，通过与电子竞技产业内的人们一同成长，提高品牌知名度，增加关注和使用率。在这种关系中，品牌与玩家之间的互动和交流一般来说是比传统类型的媒体宣传更强烈的。

增加用户粘性

赞助电竞比其他与媒体有关的市场营销活动更加精准、更加有效。我们知道，电竞爱好者是在网上花费大量时间的人群，他们同样会花费时间在经常参与的电竞活动上。品牌通过赞助优秀选手或者重大赛事，将自己投射在高度活跃且富有互动性的社区中，在此空间内忠诚地为玩家服务，将会树立品牌忠诚度和用户粘性。

实现资本增值

通过在电竞产业中进行赞助，品牌能够接触到正在蓬勃发展的市场，可以随着市场的发展而共同成长。根据中国电子竞技产业发展联盟的介绍，2019年中国电子竞技市场规模达到130.69亿元，同比增长了36.5%。这一市场规模的增长表明，电竞产业正在逐步走向成熟，这对于投资者来说，是实现资本保值和增值的机会。

增强品牌口碑

电竞赞助往往关联到顶尖球员和团队，伴随着这些机构或个人在媒体和社交平台上的不断受到关注，品牌将会得到很多有利宣传机会，这些机会将会对品牌口碑产生积极作用。比如，赞助一名著名选手，可以将其介绍成一位优秀的代言人，如果品牌可以入选此类人物，那么就可以通过介绍他们的成长历程和产业见解，来说服玩家使用自己的产品。

促进社会发展

电子竞技不仅仅是一项娱乐活动，同样也促进了社会各方面的CPI，包括技术、出版、娱乐等行业。战略性地支持电竞运动以及相伴而来的行业，将会带来积极的社会影响。通过在电竞领域的企业社会责任，对整个社区负责，同时增加品牌的公益形象。

通过以上分析，我们可以看出，电竞赞助的价值并不仅仅局限于广告曝光和赞助费用，其对品牌形象、品牌口碑以及资本增值方面的影响也十分明显。这也正符合电竞业相对于传统媒体渠道更注重互动性和社交性的特点。因此，品牌选择赞助电竞活动成为了非常受欢迎的营销方式之一。